জারা বিশ্বের সবচেয়ে বিখ্যাত ফাস্ট ফ্যাশন খুচরা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি। এর প্রতিষ্ঠাতা, আমানসিও ওর্তেগা, ফোর্বসের ধনী ব্যক্তিদের তালিকায় ষষ্ঠ স্থানে রয়েছেন। কিন্তু ১৯৭৫ সালে, যখন তিনি উত্তর-পশ্চিম স্পেনে একজন শিক্ষানবিশ হিসেবে জারা শুরু করেছিলেন, তখন এটি কেবল একটি ছোট পোশাকের দোকান ছিল। আজ, স্বল্প পরিচিত জারা একটি শীর্ষস্থানীয় বিশ্বব্যাপী ফ্যাশন ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে। জারা কেন ফ্যাশন শিল্পকে সম্পূর্ণরূপে ধ্বংস করে দেয় তার কারণ হল এটি "দ্রুত ফ্যাশন" ধারণাটি সফলভাবে তৈরি করেছে, আসুন একবার দেখে নেওয়া যাক।
জারা দ্রুত ফ্যাশন "নেতৃস্থানীয়" যাত্রা
জারার প্রতিষ্ঠাতারা সবসময় বিশ্বাস করেছেন যে পোশাক একটি "ডিসপোজেবল ভোক্তা পণ্য"। এক মৌসুমের পরে এগুলি পর্যায়ক্রমে বন্ধ করে দেওয়া উচিত, দীর্ঘ সময়ের জন্য আলমারিতে সংরক্ষণ করা উচিত নয়। পোশাকের প্রতি মানুষের মনোভাব এমন হওয়া উচিত যা নতুনকে ভালোবাসে এবং পুরাতনকে ঘৃণা করে। জারার সংবেদনশীল সরবরাহ শৃঙ্খল ব্যবস্থার জন্ম হয়েছিল এমন একটি অনন্য ফ্যাশন ধারণা থেকে। এবং এটি জারার অর্থপ্রদানের "লিড টাইম" কে ব্যাপকভাবে উন্নত করে। ফ্যাশন ট্রেন্ড অনুসারে দ্রুততম গতিতে নতুন স্টাইল চালু করে জারা প্রতিযোগিতাকে হারাতে পারে।
সেই সময়ে, আন্তর্জাতিক বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলির উৎপাদন চক্র সাধারণত 120 দিন পর্যন্ত ছিল, যেখানে জারার জন্য সবচেয়ে কম সময় ছিল মাত্র 7 দিন, সাধারণত 12 দিন। এগুলি হল নির্ধারক 12 দিন। এই ব্যবস্থায় তিনটি প্রধান বিষয় রয়েছে: দ্রুত, ছোট এবং একাধিক।অর্থাৎ, স্টাইল আপডেটের গতি দ্রুত, একক স্টাইলের সংখ্যা কম এবং স্টাইলগুলি বিভিন্ন।জারা সর্বদা ঋতুর প্রবণতা অনুসরণ করে, নতুন পণ্যগুলি দোকানে অত্যন্ত দ্রুত আসে এবং উইন্ডো ডিসপ্লের ফ্রিকোয়েন্সি সপ্তাহে দুবার পরিবর্তিত হয়।এটি ফাস্ট ফুডের যুগে "গতি খোঁজার" বৈশিষ্ট্যের সাথে ঠিক একই রকম।
উদাহরণস্বরূপ, যদি একই পোশাক পরা কোনও তারকা জনপ্রিয় হয়ে ওঠে, তাহলে জারা দুই থেকে তিন সপ্তাহের মধ্যে একই ধরণের পোশাক ডিজাইন করবে এবং দ্রুত তাকগুলিতে রাখবে। এই কারণেই জারা দ্রুততম জনপ্রিয় দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে। আরও মজার বিষয় হল, জারার নতুন ত্রৈমাসিক বিক্রয় কেবল তিন থেকে চার সপ্তাহের জন্য দোকানে পাওয়া যাবে।
জারার "তুষারগোলক" ক্রমশ বড় হচ্ছে।
"একটি পণ্য কেনা যত কঠিন হবে, তত বেশি জনপ্রিয় হবে।" জারা এই "উৎপাদন ঘাটতির" মধ্য দিয়ে বিপুল সংখ্যক অনুগত ভক্ত তৈরি করেছে। "একাধিক স্টাইল, কম পরিমাণে", গ্রাহকরা মৌসুমের নতুন পণ্য কিনতে চান, তাদের অবশ্যই দোকানের দিকে মনোযোগ দিতে হবে, যা জারাকে অর্থনৈতিক স্কেলে একটি অগ্রগতি অর্জন করতে দেয়। এবং এই ধরনের স্মার্ট এবং অভিনব বিপণন পদ্ধতি জারাকে দ্রুত একটি শীর্ষস্থানীয় বিশ্বব্যাপী ফ্যাশন ব্র্যান্ডে পরিণত করেছে।
পরবর্তীতে, "দ্রুত ফ্যাশন" দ্রুত বৃদ্ধি পায় এবং ফ্যাশন পোশাক শিল্পে একটি প্রধান মূলধারায় পরিণত হয়, যা বিশ্বব্যাপী ফ্যাশন প্রবণতাকে চালিত করে।
আমাদের পোশাক কারখানার সাথে পরিচয় করিয়ে দেই।
AJZ পোশাক টি-শার্ট, স্কিইংওয়্যার, পারফার জ্যাকেট, ডাউন জ্যাকেট, ভার্সিটি জ্যাকেট, ট্র্যাকস্যুট এবং অন্যান্য পণ্যের জন্য ব্যক্তিগতকৃত লেবেল কাস্টমাইজেশন পরিষেবা প্রদান করতে পারে। আমাদের কাছে শক্তিশালী P&D বিভাগ এবং উৎপাদন ট্র্যাকিং সিস্টেম রয়েছে যাতে সূক্ষ্ম মানের এবং ব্যাপক উৎপাদনের জন্য স্বল্প সময় পাওয়া যায়।
পোস্টের সময়: আগস্ট-২৪-২০২২
